Curitiba ganha, a partir de 15 de outubro, um novo endereço para quem busca equipamentos de fitness de altíssimo padrão. A REFFO, marca de curadoria premium fundada por Norton Jede, abre oficialmente seu showroom na Rua Bispo Dom José, 2272, no Batel, espaço que já opera em soft opening.
Mais do que uma loja de equipamentos, a REFFO se posiciona como curadora técnica de marcas internacionais de alto padrão para academias, clubes e projetos arquitetônicos brasileiros tais como hotéis, residências de luxo e estúdios de treinamento de alta performance. Apoiada em décadas de experiência de seu fundador, Norton Jede, a REFFO pode ser sintetizada na frase que orienta o posicionamento da empresa: "marca nova, experiência antiga". O conceito dialoga com a assinatura "Premium Fitness, Curated", e com a ideia de sofisticação silenciosa que a guia de autoridade sem ostentação.
No centro do portfólio está a Panatta, fabricante italiana fundada há seis décadas por Rudy Panatta. É a mais longeva empresa do setor fitness na Itália e a única a produzir suas máquinas 100% em território italiano, desde o desenvolvimento à fabricação, todo o processo acontece dentro da própria companhia, em uma planta de mais de 20 mil m² na região de Marche. Essa verticalização, somada a décadas de tradição, sustenta a reputação da marca como referência mundial em equipamentos premium para bodybuilding e treinamento de alta performance, presente em academias de padrão internacional e frequentemente comparada a marcas de luxo do setor.
"O mercado de equipamentos se comoditizou. As máquinas ficaram muito parecidas, ortodoxas. A Panatta é diferente: Rudy Panatta não para de desenvolver novas máquinas, porque a biomecânica evolui todos os dias. Aqui não se faz um trabalho genérico — se faz um trabalho neuromuscular, com pequenos ajustes que fazem toda a diferença", explica Norton Jede.
Assinado pelo arquiteto Gustavo Pinto, o showroom foi concebido para funcionar como uma experiência de fitness de luxo e vai muito além da mera exposição de equipamentos. Bancos inspirados em cockpits, revestidos com couro da mesma fábrica que fornece à Ferrari e à Lamborghini, dividem espaço com máquinas que unem engenharia, biomecânica, ergonomia e design."O cliente tem a oportunidade de viver a experiência, sentir a biomecânica que contribui para a decisão de compra. É muito diferente de uma escolha por catálogo, é uma experiência única, que no Brasil só se encontra em feiras internacionais", comenta Adriana Saroli Jede, diretora da REFFO.
Além da Panatta, o portfólio curado pela REFFO inclui a Ciclotte, marca italiana de bicicletas de design reconhecida internacionalmente pela engenharia de precisão aliada a uma estética de alta performance. Novas marcas americanas estão em negociação para ampliar o portfólio nos próximos meses.
Para os diretores da REFFO, o mercado brasileiro de fitness vive um momento de contrastes. O mercado popularizou-se e cresceu de forma expressiva nos últimos anos, mas o segmento premium, voltado a academias de alto padrão, hotéis e residências, ainda tem muito espaço para se desenvolver.
Segundo a empresa, as importações de equipamentos de alta performance quase quadruplicaram no Brasil nos últimos quatro anos, movimento acompanhado pelo crescimento da indústria nacional. Hotéis e incorporadoras estão atentos a isso e a infraestrutura de academia se tornou um dos itens mais pesquisados por hóspedes na escolha de hotéis e por compradores na avaliação de empreendimentos residenciais. Os equipamentos comercializados pela REFFO têm preços que variam de R$ 30 mil a R$ 200 mil.
